ท่ามกลางปัจจัยนับร้อยที่ Google จะพาเว็บไซต์ของคุณขึ้นไปอยู่อันดับ 1 บนหน้าการค้นหานั้น มีหนึ่งเมตริกที่น้อยคนนักจะพูดถึง น้อยคนนักจะรู้จัก และนั่นก็คือ ‘Google PageRank’ ตัวชี้วัดคุณภาพการทำ SEO ที่ Google ใช้เพื่อวิเคราะห์ความสำคัญและคุณภาพของเว็บไซต์ ไม่ว่าจะเป็นมือใหม่ที่เพิ่งเริ่มทำ SEO ได้ไม่นาน หรือมือเก่าที่อยากจะทบทวนความรู้ ในบทความนี้ ทีมเนิร์ดได้เตรียมสรุปฉบับเข้าใจง่าย พร้อมเทคนิคการปรับปรุง PageRank เล็ก ๆ น้อย ๆ (แต่มีคุณภาพ) ไว้ให้นักทำ SEO ทุกคนแล้ว!
PageRank คืออะไร
PageRank หรือ PR คือหนึ่งใน Google Algorithm ที่จะคอยจัดลำดับความสำคัญของเว็บเพจ (Webpage) ตามคุณภาพและปริมาณของลิงก์ภายนอกที่ทำการเชื่อมโยงกลับเข้ามายังเว็บไซต์ของเรา ยิ่งลิงก์ภายนอกที่ส่งมาเป็นลิงก์ที่มีคุณภาพมากเท่าไหร่ PageRank Score ของเราก็จะยิ่งมีค่ามากเท่านั้น
โดย Google ได้มีการกำหนด PageRank Score ไว้ที่ 0-10 ยิ่งมีคะแนนสูงเท่าไหร่ Google ยิ่งให้ความสำคัญกับเว็บไซต์ของเรามากขึ้นเท่านั้น ทั้งนี้ ใช่ว่าเพียงแค่การเชื่อมโยงลิงก์ภายนอกปริมาณเยอะ ๆ มาหาเว็บไซต์ของเราจะช่วยเพิ่มค่า PageRank ได้เสมอไป เพราะคุณภาพของเว็บไซต์ต้นทางที่ยิงลิงก์มาหาเราก็ต้องมีค่า PageRank ที่สูงด้วยเช่นกัน ซ้ำร้ายหากมีการสแปมเว็บไซต์ที่ไม่มีคุณภาพ หรือที่รู้จักกันในชื่อ Link Farms คะแนน PageRank ของเราก็ยิ่งต่ำลงอีกด้วย
ทำไม PageRank ถึงสำคัญต่อการทำ SEO
หากถามถึงความสำคัญของการมีคะแนน PageRank สูง ๆ แล้ว แน่นอนว่าในฐานะคนทำ SEO นั้นเป้าหมายสูงสุดคือการพาเว็บไซต์ของเราขึ้นไปอยู่อันดับ 1 บนหน้าการค้นหา (Google SERPs) และแม้ว่าการจะพาเว็บไซต์ไปสู่อันดับ 1 นั้นต้องใช้เวลา แต่ทุก ๆ อันดับของการค้นหาที่สูงขึ้นหมายถึงจำนวน Impression, Click ที่เพิ่มมากขึ้น ส่งผลให้โอกาสในการสร้าง Lead และ Conversion นั้นเพิ่มมากขึ้นตามไปด้วยนั่นเอง แน่นอนว่า PageRank เป็นเพียงหนึ่งในปัจจัยนับร้อยที่ Google ใช้เพื่อจัดอันดับเว็บไซต์ในหน้าการค้นหา แต่สำหรับคนทำ SEO แล้วน่าจะทราบกันดีว่าทุก ๆ ปัจจัยมีความเป็นไปได้ซ่อนอยู่เสมอ หากมีการสร้าง Site Structure ที่ดีและมี Inbound Link ที่มีคุณภาพ แน่นอนว่าโอกาสในการขึ้นอันดับ 1 ก็จะมีมากขึ้นอย่างแน่นอน
วิธีการทำงานของการจัดอันดับ PageRank
อ่านมาจนถึงจุดนี้ คาดว่าทุกคนน่าจะพอเข้าใจภาพรวมการทำของ PageRank กันดีแล้ว สรุปกันแบบสั้น ๆ นั้นคือการที่เว็บเพจแต่ละหน้าของเว็บไซต์เราจะได้รับคะแนน PageRank ตามคุณภาพและปริมาณของการได้รับลิงก์เชื่อมโยงจากภายนอก โดยคะแนนของ PageRank นั้นจะคิดแยกกันทีละหน้า ไม่ใช่คะแนนรวมทั้งเว็บไซต์ นอกจากนี้คะแนน PageRank ที่จะได้รับนั้นจะมากหรือน้อยก็ขึ้นอยู่กับคุณภาพของเว็บไซต์ต้นทางด้วยเช่นกัน เช่น หากได้รับการเชื่อมลิงก์ภายนอกที่มาจากเว็บเพจที่มีคะแนน PR6 จะเพิ่มคะแนน PR ของเราได้ดีกว่าเว็บเพจที่มีคะแนน PR2 นั่นเอง
มีปัจจัยอะไรบ้างในการทำ SEO ที่ส่งผลต่อ PageRank
เกริ่นกันไปบ้างแล้วถึงปัจจัยที่จะช่วยเพิ่มคะแนน PageRank อย่างคุณภาพและปริมาณที่ได้รับจากการเชื่อมลิงก์ภายนอก แต่นอกเหนือจากปัจจัยดังกล่าวแล้วก็ยังมีปัจจัยอื่น ๆ อีกเยอะพอสมควรที่ Google ใช้คำนวณเพื่อเพิ่มคะแนน PageRank ดังนี้
- Anchor Text
Anchor Text คือคำที่มีการแทรกลิงก์อยู่ภายใน หากเว็บไซต์ของคุณได้รับการเชื่อมลิงก์จากเว็บไซต์ที่มีค่า PR สูงด้วย Exact Match Keyword ก็จะยิ่งเพิ่มค่า PagePank ให้กับคุณได้มากยิ่งขึ้น
- Internal Link
ไม่เพียงเฉพาะการได้รับ Inbound Link หรือ Backlink เท่านั้น หากมีการวางโครงสร้างการทำ Internal Link ภายในที่ดีก็เป็นอีกหนึ่งวิธีที่จะช่วยเพิ่มค่า PageRank ให้คุณได้ด้วยเช่นกัน
- Nofollow Link
ดูให้ดีว่าเว็บไซต์ของคุณมีการทำ Dofollow หรือ Nofollow Link ไว้ดีแล้วหรือยัง เพราะหากมีการทำลิงก์เชื่อมโยงมายังหน้าที่มีการทำ Nofollow เอาไว้ก็จะทำให้คุณไม่ได้รับค่า PR หรือในกรณีที่ในเว็บไซต์มีหน้าที่ไม่ได้ใช้ ไม่มีเนื้อหาภายในหรือเป็น Duplicated Content หากคุณเปิด Dofollow เอาไว้และ Google มาตรวจพบก็จะทำให้ค่า PageRank ของคุณลดลงด้วยเช่นกันจะเห็นได้ว่าทุกปัจจัยที่กล่าวมานั้นเป็นองค์ประกอบของการทำ On-Page SEO และ Off-Page SEO ที่นักทำ SEO ทุกคนน่าจะคุ้นเคยกันดีอยู่แล้ว เพราะฉะนั้นหากมีพัฒนาเว็บไซต์ตามองค์ประกอบเหล่านี้อยู่แล้ว การเพิ่มคะแนน PageRank ของคุณจะไม่ใช่เรื่องยากอย่างที่คิด
วิธีการปรับปรุง PageRank ของเว็บไซต์ให้ดีขึ้น
หลังจากที่เราทราบถึงความหมาย การทำงาน และปัจจัยในการเพิ่มคะแนน PageRank แล้ว คราวนี้เรามาดูเทคนิคเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่จะช่วยให้เราพัฒนาเว็บไซต์เพื่อปรับปรุงคะแนน PageRank ของเราให้ดีขึ้น ดังนี้
การสร้างคอนเทนต์ที่มีเนื้อหาคุณภาพสูง
การได้รับลิงก์ภายนอกที่มีคุณภาพนั้นไม่จำเป็นต้องใช้เงินซื้อเสมอไป หากเพียงแต่เราให้ความสำคัญกับคุณค่าของคอนเทนต์บนเว็บไซต์ ใส่ประสบการณ์เพื่อแสดงความ Expert ที่ไม่ซ้ำใครลงไป รวมไปถึงรู้วิธีเขียนบทความ SEO เข้าใจการพัฒนาคุณภาพของบทความภายใต้คอนเซ็ปต์ E-E-A-T Factors ทั้งหมดนี้ จะทำให้เราสร้างคอนเทนต์ที่มีคุณภาพสูง น่าเชื่อถือ และถูกนำไปใช้อ้างอิงในท้ายที่สุด
เลือกใช้ Keyword ที่เหมาะสม
การสร้างคอนเทนต์บนเว็บไซต์ให้ส่งผลดีกับการทำ SEO พร้อมช่วยเพิ่มคะแนน PageRank หนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพคือการทำ Keyword Research ด้วย Keyword Research Tools อย่าง Ahrefs, Google Keyword Planner หรือ Ubersuggest เป็นต้น
การทำ Keyword Research หรือการสร้าง Keyword Planner นั้นจะช่วยให้เรื่องราวบนเว็บไซต์ของคุณสอดคล้องกัน รวมไปถึงเพื่อให้บทความหรือเนื้อหาบนเว็บไซต์นั้นตรงกับ Search Intent มากที่สุดอีกด้วย ยิ่ง Keyword ตรงกับ Search Intent มากเท่าไหร่ยิ่งมีโอกาสที่เว็บไซต์จะถูกคลิกเข้ามาอ่านมากเท่านั้น เพราะฉะนั้นการทำ Keyword Research จึงส่งผลดีกับการเพิ่มค่า PageRank และยังตอบโจทย์ต่อจุดประสงค์ในการทำ SEO อีกด้วย“สำหรับใครที่อยากอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำ Keyword Research อ่านเพิ่มเติมได้ที่บทความ [สอนทำ] Keyword Research คืออะไร พร้อมวิธีหาคีย์เวิร์ดทำเงิน! วิเคราะห์เชิงลึก”
เพิ่ม User Experience ในการใช้งานเว็บไซต์
ประสบการณ์ผู้ใช้งาน (User Experience) ก็เป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญในการพัฒนาเว็บไซต์เพื่อเพิ่มค่า PageRank ด้วยเช่นกัน หากเรามีการพัฒนาเว็บไซต์ให้ใช้งานง่าย เข้าใจง่าย ผู้ใช้งานใช้เวลาภายในเว็บไซต์ของเรานาน มีการคลิกเข้าไปยังหน้าต่าง ๆ ภายในเว็บไซต์ ทั้งหมดนี้คือหนึ่งในปัจจัยที่จะช่วยให้ Google มองว่าเว็บไซต์ของเรานั้นสำคัญและตอบโจทย์ความต้องการของผู้ค้นหา ส่งผลให้ค่า PageRank สูงขึ้นด้วยเช่นกัน
แก้ไข Broken Link ที่มีในเว็บไซต์
หน้าเว็บไซต์เสียหรือ Broken Link ตัวการสำคัญที่จะทำให้อันดับเว็บไซต์ตก และค่า PageRank ต่ำ โดยเฉพาะในเว็บไซต์ E-Commerce ที่มีจำนวนหลายร้อยหน้าเพจนั้น อาจมีหน้าเสียซ่อนอยู่ และหน้าเสียนี้เองที่จะทำให้ Google ตัดคะแนน PageRank ยิ่งไปกว่านั้น Google อาจจะลงโทษเว็บไซต์ที่ไม่มีการแก้ Broken Link ไม่ให้ปรากฏขึ้นมาบนหน้าการค้นหาได้ด้วยเช่นกัน
“สำหรับใครที่สนใจการทำ SEO บนธุรกิจเฉพาะอย่าง E-Commerce อ่านเพิ่มเติมได้ที่บทความ E-commerce SEO | NerdOptimize”
สร้าง Backlinks คุณภาพสูง
เทคนิคสุดท้ายที่เราจะนำมาแชร์กันสำคัญเป็นอันดับต้น ๆ ในการเพิ่มค่า PageRank เลยทีเดียว และนั่นก็คือการสร้าง Backlinks คุณภาพสูง หากคุณต้องการที่จะใช้เงินเพื่อซื้อ Advertorials หรือต้องการซื้อ Backlinks ต้องมั่นใจว่าเว็บไซต์ที่คุณจะได้รับการเชื่อมลิงก์กลับมานั้นมีค่า PageRank ที่สูงและเป็นเว็บไซต์ที่มีคุณภาพจริง ๆ ทั้งหมดนี้ก็เพื่อให้ผลลัพธ์ที่ได้มากับเงินเสียไปนั่นเอง
สรุป PageRank
ในปัจจุบัน Google ยังคงมุ่งหน้าพัฒนา Algorithm เพื่อตอบสนองความต้องการผู้ใช้งานให้มากที่สุด และ PageRank เองก็ยังคงเป็นหนึ่งในปัจจัยที่ Google ยังคงให้ความสำคัญ เพราะฉะนั้นนักทำ SEO ทุกคนต้องไม่ละเลยที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับการให้คะแนน PageRank เพื่อนำปรับใช้สำหรับพาเว็บไซต์ของคุณให้ขึ้นอันดับ 1 ตามเป้าหมายของการทำ SEO ที่วางเอาไว้
