สำหรับใครที่ทำ SEO คงจะทราบกันดีว่า Search Engine อย่าง Google มีกฎมากมายที่ใช้ในการจัดอันดับกว่า 200 ข้อ+ และยังมีการอัปเดต Algorithm ให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นอย่างสม่ำเสมอในทุกๆ ปี และในปี 2022 นี้ ทาง Google ก็ได้ทำการอัปเดตอัลกอริทึ่มหลายอย่างด้วยกัน มาดูกันดีกว่าครับว่า ในปีนี้มีการอัปเดตอัลกอริทึ่มอะไรที่ส่งผลต่อผู้ใช้และเจ้าของเว็บไซต์อย่างไรบ้าง และเราควรจะปรับตัวรับมือกับความเปลี่ยนแปลงอย่างไร บทความนี้ NerOptimize รวบรวมมาให้ครบถ้วนแล้วครับ!
Google Core Updates
Google Core Updates คือ การพัฒนา Core Updates ซึ่งเป็น Algorithm ที่ทำหน้าที่ประเมินภาพรวมของคอนเทนต์ทั้งหมดที่มีในระบบของทุกเว็บไซต์ โดยจะปล่อยออกมาเพียงปีละ 1-3 ครั้งเท่านั้น แต่ในการปรับปรุงหรือเปลี่ยนแปลงแต่ละครั้งอาจส่งผลกระทบกับเว็บไซต์ได้ โดยเฉพาะกับเว็บไซต์ที่เป็นสแปมจะโดนลงโทษได้ง่าย แต่เว็บไซต์หลายเว็บไซต์ก็ได้รับผลดีจากก่อนการอัปเดตอยู่ในอันดับต่ำกว่าที่ควรจะเป็นก็มีโอกาสมีอันดับสูงขึ้นได้ในผลการค้นหาได้เช่นกัน
สำหรับหลักการทำงานของ Google Core Updates จะทำการประเมินจากเนื้อหาบนหน้าเว็บไซต์ โดยคุณจะต้องทำการปรับปรุงและอัปเดตเนื้อหาให้มีประโยชน์ น่าเชื่อถือ และคำนึงถึงผู้ใช้งานเป็นหลัก (ลองตรวจสอบเนื้อหาของคุณว่าเป็นไปตามเกณฑ์ของ Google หรือเปล่าได้ที่ วิธีการสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์ น่าเชื่อถือ และคำนึงถึงผู้ใช้เป็นหลัก
และในปี 2022 นี้ Google ก็ได้ทำการปล่อยตัวอัปเดตอัลกอริทึมอย่าง “Broad Core Algorithm” ซึ่งเป็นอัลกอริทึ่มแบบวงกว้าง ทำหน้าที่กำหนดกฎเกณฑ์ต่างๆ ที่จะคัดกรองเว็บไซต์ เพื่อนำมาจัดอันดับและนำไปแสดงผลลัพธ์บนหน้า SERPs ซึ่งถ้าหากเว็บไซต์ของคุณได้รับผลกระทบจนทำให้อันดับตกลงจากการอัปเดตในรอบนี้ อาจจะต้องพิจารณาว่าหน้าใดได้รับผลกระทบมากที่สุดและเกิดขึ้นจากการค้นหาประเภทใด ทำไมมีเว็บไซต์อื่นที่ทำอันดับขึ้นมาได้ ซึ่งจะช่วยทำให้เข้าใจการเปลี่ยนแปลงของ Algorithm ในครั้งนี้ได้มากยิ่งขึ้น
Google Helpful Content Algorithm Update
Google Helpful Content Algorithm Update คือ การพัฒนาอัลกอริทึ่มใหม่ของ Google ในช่วงเดือนสิงหาคม 2022 ซึ่งเกี่ยวข้องกับการจัดอันดับของเว็บไซต์ แต่จะเน้นไปที่การตรวจสอบด้านเนื้อหาเป็นพิเศษว่าเป็นคอนเทนต์ที่มีคุณภาพและเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้งานอย่างแท้จริงหรือไม่ โดยจะเริ่มต้นจากเนื้อหาที่เป็นภาษาอังกฤษก่อนเป็นอันดับแรก แต่ในอนาคตมีแผนที่จะขยายไปยังภาษาอื่นๆ ด้วย
ซึ่งการเพิ่ม Algorithm นี้จะเป็นประโยชน์กับผู้ใช้งานอย่างยิ่ง เพราะผลการค้นหาจะมีคุณภาพมากขึ้น จากการเจอเนื้อหาที่ตรงกับสิ่งที่ต้องการ ส่วนในฝั่งของคนทำเว็บไซต์เองก็จะต้องใส่ใจในการทำเนื้อหาบนเว็บไซต์ให้กับคนอ่านมากกว่าเน้นการทำให้ Google Bot อ่าน และถ้าหากเว็บไซต์ใดที่มีเนื้อหาที่ต่ำกว่าคุณภาพที่ทาง Google กำหนดก็มีเพียง 2 ทางเลือกในการแก้ไขคือ จัดการลบคอนเทนต์เหล่านั้นออก เพื่อไม่ให้ส่งผลต่อสุขภาพของเว็บไซต์ในองค์รวม หรือทำการอัปเดตคุณภาพของคอนเทนต์เหล่านั้นให้มีคุณภาพมากพอที่ Google จะทำการจัดอันดับไว้ใน Ranking ที่ดีได้
Product Reviews Update
Product Reviews Update คือ การอัปเดตเกี่ยวกับการรีวิวผลิตภัณฑ์บน Google ซึ่งเป็น Algorithm ที่ช่วยให้ผู้ใช้งานเห็นผลลัพธ์ของรีวิวสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ และลดอันดับของรีวิวที่เขียนไม่ละเอียดลง
โดยการอัปเดต Product Reviews ในครั้งนี้ทำเพื่อรักษาประสบการณ์การใช้งานหน้าค้นหาที่ดีและให้มั่นใจได้ว่าผู้ใช้จะได้รับคอนเทนต์รีวิวที่มีคุณภาพตามเกณฑ์ที่ Google กำหนด เช่น รีวิวที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญ, เป็นรีวิวที่มีภาพ วิดีโอ เสียง ที่บ่งบอกว่าใช้ผลิตภัณฑ์นั้นจริงๆ เป็นต้น (ดูเกณฑ์การเขียนรีวิวที่ Google มองว่ามีคุณภาพแบบละเอียดได้ที่ การเขียนรีวิวคุณภาพสูงสำหรับผลิตภัณฑ์)
Spam Updates
Spam Updates คือ Algorithm ที่ Google ใช้ในการตรวจจับการสแปมของเว็บไซต์ต่างๆ โดยระบบป้องกันสแปมโดยใช้ AI ที่ชื่อว่า SpamBrain ซึ่งช่วยลดจำนวนของเว็บไซต์ที่มีคุณภาพต่ำที่พยายามใช้เทคนิคแบบ Black Hat SEO ในการทำอันดับ เช่น การสแปมคีย์เวิร์ดลงไปในบทความ การปิดบังหน้าเว็บไซต์จริง คือ การแสดงผลเนื้อหาที่แตกต่างกันออกไประหว่างสิ่งที่ผู้ใช้งานเห็นและ Bot เห็น เป็นต้น
และการมี Algorithm ช่วยให้ตรวจเจอเว็บไซต์ที่ทำเนื้อหาในเชิงสแปมลดลงได้ถึง 40% และช่วยให้ผู้ใช้งานปลอดภัยจากเว็บไซต์ที่อันตรายได้มากยิ่งขึ้น (ลองดูวิธีการที่ Google ใช้เป็นหลักเกณฑ์ในการอธิบายพฤติกรรมที่เป็นสแปมได้ ที่นี่)
สรุป
จะเห็นว่า การปรับปรุงและพัฒนา Ranking Update มีส่วนช่วยทำให้ประสบการณ์การใช้งาน Google มีคุณภาพมากยิ่งขึ้น ทั้งในด้านความปลอดภัยและการแสดงผลของเนื้อหา รวมถึงเป็นเหมือนการกำหนดให้ผู้ทำเว็บไซต์ทุกคนตระหนักถึงความสำคัญของการทำเนื้อหาให้ตอบโจทย์ต่อผู้ใช้งานมากกว่าการเน้นทำอันดับมากขึ้นอีกด้วย
สำหรับใครที่อยากพัฒนาเว็บไซต์ให้ถูกใจ Google อย่าลืมที่จะอัปเดตกฎเกณฑ์ต่างๆ ที่ Google ให้ความสำคัญ ซึ่ง NerdOptimize ได้รวบรวมกฎเกณฑ์ต่างๆ ที่ควรรู้มาเป็นบทความที่คุณสามารถเลือกอ่านต่อได้ ไม่ว่าจะเป็น…
- Google Ranking Factor 2022 อัปเดตกฎ 200+ ข้อจาก Google
- Core Web Vitals คืออะไร เจาะลึกปัจจัยไต่อันดับในการทำ SEO
- E-A-T Factor คืออะไร เรียนรู้เกณฑ์ใหม่จาก Google ในบทความเดียว!
ก็หวังว่า บทความนี้จะช่วยทำให้คนทำเว็บไซต์และทำ SEO สามารถปรับปรุงเนื้อหาต่างๆ รวมถึงพัฒนาเว็บไซต์ทำตอบโจทย์ระบบ Search Engine ได้มากขึ้นไม่มากก็น้อยนะครับ แล้วเจอกันในการอัปเดตใหม่ครั้งหน้านะครับ 🙂
อ้างอิง
https://developers.google.com/search/updates/core-updates
https://developers.google.com/search/updates/helpful-content-update
https://developers.google.com/search/updates/product-reviews-update
